桂林城徽象鼻山是喀斯特地貌最典型的象形石山，是游客来到桂林的必游景点。随着时代的发展以及游客品味的提高，景区的自然风光已经不能完全满足游客们的需求，厚重的历史文化还有待深入挖掘，形成一系列旅游新亮点产品吸引游客。11月20日，当地官员与一批桂林本土专家汇聚象山景区，展开了一场 象鼻山自然山水与历史文化的融合发展 研讨会。
专家们深入探讨了象山景区的人文文化、水月洞石刻文化、三花酒文化、太平天国文化、爱情文化等，探讨其美学意义，人文文化意义、历史文化意义。
桂林市象山景区总经理苏晓娟介绍，桂林城徽象鼻山景区，主要景点有象山水月洞、象鼻山石刻、普贤塔、太平天国革命遗址陈列馆等。随着国家旅游法的颁布实施，桂林高铁时代的来临，象山景区客源结构将发生变化。在新的市场形势下，在建设桂林国际旅游胜地的大机遇下，象山景区将致力于探索科技象山、文化象山、艺术象山的创新道路，研究提高象鼻山二次消费环境，提升特色旅游产品，使象山景区提升为一个集观光、休闲、体验、科技为一身的国际化旅游精品景区。
目前，在象山景区内，由合作方历时3年，总投资1.6亿元人民币打造的大型超媒体灯光夜游项目《象山传奇》，运用全新的技术手段和文化创意，立体展示了桂林的山水及文化，拉开了打造桂林城徽夜景文化的序幕，是科技与景区旅游相结合的大胆创新。
桂林市政协副主席袁绪祥认为，桂林是风景旅游名城，历史文化名城，素有景在城中、城在景中的美誉。象鼻山作为桂林城市的城徽，其自然风光与历史文化的结合对表现桂林市的城市旅游概念具有代表性，意义重大。
广西师范大学教授罗知颂说，象鼻山蕴含的文化底蕴深厚，有待挖掘开发，景区应该整合象山景区及旅行社导游讲解词，提升讲解词的吸引力、文化高度等。在今后的旅游发展模式下，景区的门票经济将不再作为景区的主要盈利手段，所以景区要不断推出新的活动内容，强化景区休闲元素，吸引游客参与。比如景区内桂林人熟知的爱情岛可以打造露天婚礼；景区内的桂林三花酒天然酒窖文化及三花酒与象山历史文化结合的特色旅游商品很有开发价值。
有专家建议，象鼻山的景区改造规划要有空间美学的观念，比如一个雕塑，其竖立的地点（园林空间）、造型选择很重要，要与环境相适宜。同时桂林经过历史的变迁和抗日战争时期的轰炸，很多历史文化已不复存在，需要从一些文献、历史传记中去挖掘。象鼻山景区应该从雕塑等各种艺术表现形式入手，将前人留下的经典历史文化再现、传承下去。
